técnicas projetivas

As técnicas projetivas são utilizadas pela psicologia para entender e conhecer as personalidades dos indivíduos e pacientes. O estudo da administração de empresas se apropriou e adaptou algumas destas técnicas objetivando conhecer sentimentos e opiniões que os respondentes de pesquisa evitariam revelar se perguntados diretamente. O presente estudo coloca a pertinência desta adaptação, e propõe um experimento que pode ajudar a esclarecer o funcionamento da técnica quando aplicada em marketing.